Jak oznaczać treści tworzone z pomocą AI?

Propozycja jak oznaczać treści tworzone z pomocą AI. Przewodnik dla działów marketingu i twórców

Poniżej przedstawiam autorską propozycję oznaczeń typu „Wygenerowane przez AI” oraz „Wspomagane przez AI” – wyjaśniając, czym są, kiedy i dlaczego warto je stosować. Oznaczenia te to projekt autorski, a nie oficjalne oznaczenia.

Wprowadzenie Rozporządzenia (UE) 2024/1689, znanego jako AI Act, zapoczątkowało nową erę w zakresie odpowiedzialnego wykorzystywania sztucznej inteligencji w komunikacji, marketingu i tworzeniu treści. Dla działów marketingu, agencji kreatywnych, copywriterów, grafików oraz firm korzystających z narzędzi takich jak ChatGPT, Sora, Midjourney, Copilot, Gemini i wielu innych, oznaczanie treści AI staje się nie tylko etycznym obowiązkiem, ale również wymogiem prawnym.

AI Act: kiedy zaczynają obowiązywać przepisy?

Rozporządzenie AI Act weszło w życie 1 sierpnia 2024 r., a jego przepisy są wdrażane etapami:

  • Od 2 lutego 2025 r. obowiązuje zakaz stosowania niektórych typów systemów AI uznanych za niebezpieczne oraz wchodzi w życie obowiązek zapewnienia pracownikom odpowiednich kompetencji w zakresie AI (tzw. AI Literacy – art. 4).
  • Przepisy dotyczące transparentności treści syntetycznych i obowiązków informacyjnych użytkowników AI wynikają z art. 50 AI Act i również będą stopniowo implementowane w zależności od kontekstu użycia.

Propozycje oznaczenia treści: dwa kluczowe warianty

Zgodnie z najlepszymi praktykami etycznymi zaproponowałem 2 warianty oznaczeń. Zaznaczam, że są to tylko moje luźne propozycje, a nie oficjalne oznaczenia!

Moim zdaniem warto rozróżniać dwa główne typy oznaczeń treści tworzonych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.

1. Wygenerowane przez AI (AI Generated)

To oznaczenie można stosować w sytuacjach, gdy:

  • Treść została w części lub całości wygenerowana przez system AI (np. artykuł napisany przez ChatGPT).
  • Obraz, wideo lub inna forma wizualna powstała w narzędziu takim jak Midjourney, Sora.
  • Człowiek nie ingerował znacząco w strukturę, treść ani styl po wygenerowaniu.

Przykłady zastosowania:

  • Grafika stockowa stworzona w całości przez AI – oznaczenie w stopce lub w opisie: Wygenerowane przez AI. AI Generated.
  • Artykuł, książka, opis produktu na stronie, napisany automatycznie z wykorzystaniem modelu językowego – podpis w metadanych lub przy artykule: Ten opis został wygenerowany przez sztuczną inteligencję.

Przykład opisu – AI Generated:

Ten materiał został w części lub całości wygenerowany przez system sztucznej inteligencji (AI). Oznaczenie zapewnia pełną przejrzystość jego pochodzenia.

Wygenerowane przez AI (AI Generated)

2. Wspomagane przez AI (AI Assisted)

To oznaczenie można stosować, gdy:

  • Treść została stworzona przez człowieka, ale z pomocą AI – np. do wygładzania stylu, redakcji, tłumaczenia lub jako inspiracja.
  • Człowiek odpowiada za treść merytoryczną i ostateczną formę.
  • AI pełniło rolę narzędzia wspierającego, a nie autora.

Przykłady zastosowania:

  • Newsletter przygotowany przez marketera, który użył AI do propozycji tematów lub skrótów tekstu – podpis: Wspomagane przez AI. AI Assisted.
  • Grafika zaprojektowana przez grafika, ale z wykorzystaniem AI do wygenerowania tła lub kolorystyki.

Przykład opisu – AI Assisted:

Ten materiał został opracowany przez autora przy wsparciu narzędzi sztucznej inteligencji (AI) – m.in. w zakresie redakcji, sugestii językowych lub inspiracji graficznych. AI nie jest autorem treści.

Wspomagane przez AI (AI Assisted)

Dlaczego warto oznaczać treści?

  1. Zgodność z AI Act (art. 50)
    Treści wygenerowane przez systemy AI muszą być oznaczone w sposób czytelny i zrozumiały dla użytkownika końcowego, szczególnie jeśli mogą zostać uznane za dzieła syntetyczne lub wprowadzać w błąd co do autorstwa.
  2. Przejrzystość komunikacji marki
    Świadome oznaczanie treści buduje zaufanie odbiorców i odróżnia markę jako odpowiedzialną i nowoczesną.
  3. Etyka i zaufanie
    Konsumenci mają prawo wiedzieć, czy dana treść została stworzona przez człowieka, maszynę, czy była efektem współpracy.

Luźne propozycje jak stosować oznaczenia w praktyce?

Miejsce publikacjiWariant „AI Generated”Wariant „AI Assisted”
Artykuł blogowyw nagłówku, stopce lub akapicie końcowymnotka informacyjna w stopce
Post w social mediachopis posta, hashtag, grafikaopis lub komentarz z wyjaśnieniem
Newsletter/Książkaprzypis dolny lub nota redakcyjnainformacja „opracowano z pomocą AI”
Strona www / landing pageprzypis lub tooltip przy treściw metadanych lub rozwijanej sekcji
Prezentacja PDF / slajdystopka slajdu lub sekcja końcowaadnotacja pod grafiką lub w legendzie

Jasna komunikacja

Oznaczanie treści generowanych lub wspomaganych przez AI to nie tylko zgodność z regulacjami prawnymi Unii Europejskiej, ale także kluczowy element odpowiedzialnej komunikacji marki.

Działy marketingu i twórcy treści powinni wdrażać jasne i konsekwentne oznaczenia „Wygenerowane przez AI” oraz „Wspomagane przez AI”, by zachować transparentność, budować zaufanie i sprostać wymaganiom AI Act, który już od lutego 2025 roku obowiązuje w UE.

Jeśli macie sugestie lub uwagi piszcie: kontakt@integratorai.pl

Źródła: